2026 江苏省城市足球联赛（以下简称 “苏超”）首轮赛事将于 4 月 11 日在常州、扬州、无锡、连云港四城同步开赛，新赛季 “苏超” 球员都将身穿球王梅西在阿根廷国家队的同品牌出战。3 月 31 日，新赛季 “苏超” 球衣发布会举行，作为国际足联全球官方合作伙伴及 2026 美加墨世界杯官方赞助商，阿迪达斯为江苏十三太保带来全新设计的 “一城一衣”。
发布会上，苏超十三支参赛球队各派出两名球员代表，展示新赛季主客场比赛服。
2025 年首届 “苏超” 创办，以江苏省十三座城市的属地情结为纽带，打文旅牌、打融合牌，很快点燃江苏全省乃至全国球迷的观赛热情。2026 赛季是 “苏超” 第二年，中国一个省级民间联赛的官方指定球衣，竟能对齐世界杯冠军阿根廷队的同款品牌、相同工艺和供应链，无疑是中国足球值得关注的事件。
全球第一，世界品牌为草根联赛打造专属球衣
发布会上，苏超十三支参赛球队的主客场比赛服正式亮相，球迷助威服及与 2026 年世界杯同款的联赛官方比赛用球同步揭晓。阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁虞震蓉表示：“非常开心今天能和大家一起见证 2026 年苏超 13 支球队全新战袍的发布。这是阿迪达斯在全球范围内，第一次为非职业足球联赛打造专属球衣。足球是企业的品牌基因。作为中国足球事业多年来的共建者，我们愿意充分发挥全球资源优势，通过顶级办赛经验、专业定制化装备、全球化品牌影响力，全方位助力苏超赛事品质和吸引力提升，共同推动大众足球的高质量发展。”
梅西领衔的阿根廷队世界杯战袍。
苏超十三太保的战袍。
据悉，“苏超十三太保” 的战袍，由品牌上海创意中心专属设计团队倾力设计，并与球队所属各地相关部门、各支球队深度共创。在球衣设计期间，设计团队与多方深度沟通、实地调研，充分挖掘十三座城市的历史底蕴与精神内核，在保障专业运动性能的同时，以高辨识度设计呈现各城独特气质，力求打造让球队、球员和球迷倍感自豪的专属比赛服。
新华社照片，北京，2026年1月12日 观众在第八届进博会江苏展厅参观拍摄2025年“苏超”冠军奖杯（2025年11月6日摄）。 新华社记者 鲁鹏 摄
“苏超” 比赛服的生产制造同样依托品牌在中国的核心生产基地之一 —— 申洲国际完成，从织造、染整、印花、车缝，到成衣、质检，全流程高效把控。依托成熟完善的产业链配套，本次 13 支球队、26 款主客场战袍均在世界杯球衣同款工厂实现快速落地和量产。一件比赛服从设计到亮相，完整串联上海创意、浙江制造、江苏发布的全链条，成为长三角产业协同的生动缩影。
商业价值，品牌更迭展现深耕中国市场的决心
2026 年新年伊始，传出 “苏超” 官方战袍品牌更迭的消息：国际运动品牌巨头阿迪达斯正式官宣成为官方球衣装备赞助商。此次合作以 800 万元现金 + 13 支参赛球队每队 100 万元专业装备的组合形式落地，总赞助价值高达 2100 万元，刷新国内草根足球赛事赞助纪录。
苏超南通队球衣。
2025年，名为“苏超”的江苏省城市足球联赛“破圈”，以场均2.86万名观众、直播观看超20亿人次，成为中国业余体育赛事新标杆。新华社记者 李博 摄
苏超南京队的球衣。
由此，阿迪达斯战胜了李宁以及去年的卡尔美体育，苏超由此迎来世界级的球衣赞助品牌。在笔者看来，世界杯官方合作伙伴深度投入 “苏超”，不仅标志着 “苏超” 正式跻身国内商业价值最高的民间足球 IP 行列，更展现了国际品牌对于中国市场长期看好、躬身入局、深耕细作的态度和格局。
2025 年首届 “苏超” 创办，以江苏省十三座城市的属地情结为纽带，打文旅牌、打融合牌，很快点燃江苏全省乃至全国球迷的观赛热情。一时间，“苏超” 的比赛一票难求，“苏超” 成为中国大众足球领域现象级赛事。数据显示，整个赛季 “苏超” 现场观赛人次累计突破 243 万，场均 2.8 万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超2.2 亿，社交平台相关话题播放量突破 1000 亿。
新华社照片，南京，2025年11月1日，冠军泰州队在夺冠后合影。 当日，在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛中，南通队与泰州队在常规时间0比0战平，通过点球大战，泰州队总比分4比3战胜南通队，夺得冠军。 新华社记者 季春鹏 摄
苏州队战袍。
在商言商，阿迪达斯入局 “苏超”—— 国际运动品牌历史上第一次为草根联赛打造专属球衣，是一次深度的本土化品牌营销探索。苏超的全民参与属性和深厚的本土情感，为更多企业提供了绝佳的营销场景。通过支持各城市的球队，品牌能够与江苏乃至更广阔区域的消费者建立起独特的情感连接。
如今，设计团队将十三座城市的文化基因与精神图腾凝练于比赛服，国际品牌深耕中国民间足球市场，这种做法不仅能增强球迷的认同感，也让品牌形象更深入地融入地方文化肌理，远比简单的广告投放更具长远价值。
长期主义，商业化和草根性的不断平衡
过去一年，现象级的 “苏超” 为业余足球联赛发展树立了新标杆，“苏超” 也入选《咬文嚼字》“2025 年十大流行语”。“苏超” 的火爆，源自一开始就打造的 “草根人设”：多数球员为兼职、球场安保费用减免、比赛门票维持 5—10 元公益价。尤其是早期 “地域梗” 的火爆，激发出 “十三太保” 城市居民的身份认同、城市自豪感。
2025年11月10日，墨西哥总统辛鲍姆在发布会上手持2026年国际足联世界杯比赛用球致辞。 当日，墨西哥组委会在墨西哥城举行2026年国际足联世界杯官方发布会，介绍比赛组织计划。 2026年世界杯将于6月11日至7月19日由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办。 新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）
不过，随着 “苏超” 进入第二年，尤其是商业赞助价值规模持续扩大，人们难免怀疑：“苏超” 越来越有钱，甚至比部分职业化的 “中超” 俱乐部更受关注，商业化会否削弱草根联赛的纯粹性？新赛季前夕，南通队和上海海港梯队热身赛出现双方推搡、冲突，无疑拉响了警报。
在笔者看来，商业赞助绝非洪水猛兽，有钱更不等同于负面舆情，维持一个联赛的口碑和形象，归根结底还是依靠球队的内功修炼、运营者的管理能力。苏超火爆的背后，其实是体育消费乃至文商旅体融合的爆发式增长。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉，曾在《多维创新，促进体育消费》演讲中提及，体育产业可笼统分为两种：一种是看得见的体育实物，如球鞋、瑜伽裤等体育装备；另一种是没有实体的体育服务，如掏钱买票观赏一场精彩的足球赛事、身体力行参与一次马拉松赛事等。苏超，无疑属于体育服务消费、体育赛事经济的范畴。
2025年11月1日，赴南京观看苏超决赛的球迷在江苏泰州站合影。 当日，在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛中，南通队与泰州队在常规时间0比0战平，通过点球大战，泰州队总比分4比3战胜南通队，夺得冠军。 新华社发（杨玉岗摄）
据悉，2026 “苏超” 比赛服、助威服将于 4 月起陆续面向市场发售。“苏超” 十三队主客场比赛服售价 499 元 / 件，助威服售价 199 元 / 件。在笔者看来，“苏超” 球衣的销售需要坚持长期主义：先耐心培养受众的消费习惯。
体育消费有一个鲜明特点，消费者的忠诚度高，具有不可逆性，这种黏性为体育产业的持续发展提供良好依托。不过，体育消费独特的长尾效应，也建立在体育产业的超长周期基础上，想赚 “快钱” 的大多沦为泡沫，“慢钱” 则需要下功夫从消费意识、人群、习惯等方方面面去涵养培育。最终支撑起体育产业良性循环的，是全社会体育文化氛围的形成与引领。
归根结底，在苏超 “商业化” 和 “草根性” 的不断平衡中，只有培养更多江苏人真正热爱足球，愿意为家乡球队购买一件正版球衣表示支持，而不只是买廉价盗版球衣免费进球场发朋友圈刷存在感，“苏超” 在体育文化的培养、体育消费习惯的养成方面才算修成正果。
原标题：《苏超比赛服更迭创全球第一：江苏十三太保的战袍，竟对齐世界杯冠军阿根廷队！》
题图来源：新华社
来源：作者：解放日报 陈华
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